在即将到来的2016年,文化产业又会有哪些变化和发展的趋势呢?北京大学文化产业研究院副院长陈少峰预测2016年中国文化产业走势


  第一,大型的互联网文化企业形成舰队化扇形化(部分竞争部分合作)结构,进一步强化他们之间的合作关系;BAT(百度、阿里、腾讯)等具有核心资源(平台资源)的企业舰队将继续进行并购与投资,形成资源整合的生态化、产业链体系的产业布局(包括深度的资源整合,如互联网电商与电影院里的及时点播购买衍生品合作)。


  第二,互联网影视基于内容的丰富性、消费者的参与性与观影的便利性,吸引了更多的人才和企业来制作内容,包括网络剧、大电影、微电影和各种段视频,以及相应的投资等,具有很大的发展势头,其收视总规模正在超越传统电视影视,成为影视领域的领跑者。易言之,互联网的文化产业正在加速视频化、衍生产品化和产业链化。


  第三,综合性文化旅游的各个领域(含主题公园旅游、体育旅游、健康旅游、家庭文化旅游、农业文化娱乐旅游、传统文化体验旅游和出国旅游等)都将有较大幅度的增长。作为线下体验经济核心的文化旅游产业将成为互联网文化产业之外带动产业增长的第二极。


  第四,足球产业开始发光发热,特别是校园足球、培训、媒体、与境外机构合作建设足球基地等明显活跃。足球产业在全球是最大的单一娱乐(体育表演业)产业,在有关政策利好和企业投资的推动下,中国足球产业将从2016年开始进入二十年左右的高速成长期。


  第五,艺术品产业在2016年底将触底止跌。作为艺术品的重要组成部分,当代书画作品多数出现下跌,最多下跌幅度达到85%。触底之后的艺术品产业将逐渐复苏,但是复苏之后的艺术品产业格局将呈现出新的发展态势,预计将出现一个新的发展重点和三个主流的商业模式。一个发展重点是多数艺术品将走向两极分化,部分将大众化家庭化;而三个主流的商业模式分别是“互联网平台+部分投资”、“艺术品基地+部分投资”、“专业增值服务+部分投资”。这三种商业模式之间的共同特点是重视股权投资和企业整体价值最大化,明显区别于传统的收藏+私下交易。


  第六,电影产业悲喜交织。在持续多年大幅度增长之后,电影产业将开始洗牌。好的一面是产业规模和产业链持续壮大或者扩张,不利的一面是影视公司规模扩大之后形成激烈竞争和严峻挑战。由此而来的新动力或者未来走向将是提升产品质量、做合家欢电影、延长产业链和开拓国际市场。


  第七,传统文化产业受到严重冲击,个性化定制与设计崛起。一方面,互联网吸纳了很多传统文化产业的价值实现方式,另一方面,结合传统文化传承与创新,将出现一些新产品新服务内容,包括传统文化将出现体验馆为核心的新样态。


  第八,国有文化传媒企业出现两极分化,部分国有文化企业通过投资或者进军新媒体实现转型成功,但也有部分传媒企业在探索多样化经营之后、其传媒与文化生产的业务将不再成为其主营业务。可以说,国有文化传媒企业将出现分化,在互联网时代呈现不同的传媒影响力。


  第九,创业与创业投资、风险投资高歌猛进;大众创业激发出了大众中的企业家精神,部分高风险领域的投资将达到创纪录的水平。然而,其中也有部分投机分子利用政策或者他人资金进行冒险,总体上呈现出忽悠他人资金、创业活动、实干精神等混杂交织的情形。


  第十,内容为王、版权为王、IP为王、原创为王进入第一个阶段;内容产业与平台之间的关系更加紧密,内容企业可以达到很高的市值。同时,内容价值和人才价值同步凸显,资本追逐内容和人才;基于吸引人才和版权内容参与合作的要求,大型互联网文化企业努力结盟和探索各种形式的合作,在很多合作中不再像传统一样拥有控股地位。


来源:烽火文创

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2015年12月29日

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